4 種關(guān)鍵內(nèi)容類型的內(nèi)容優(yōu)化指南
隨著內(nèi)容營銷作為一種可行的在線營銷策略獲得認(rèn)可，企業(yè)正在加速生產(chǎn)各種類型的內(nèi)容。但是，如果找不到有吸引力的內(nèi)容有什么用呢？事實上，如果您的受眾無法找到它，它就不會很成功，這就是為什么內(nèi)容優(yōu)化是內(nèi)容營銷過程中如此關(guān)鍵的一步。
通過內(nèi)容優(yōu)化，您提供了基本數(shù)據(jù)，搜索引擎將使用這些數(shù)據(jù)來確定您的內(nèi)容——進而確定您的業(yè)務(wù)——的全部內(nèi)容。然后，搜索引擎會在搜索結(jié)果中使用此信息來顯示相關(guān)關(guān)鍵字詞或短語。由于文本、圖像、視頻和新聞形式的內(nèi)容現(xiàn)在包含在這些搜索結(jié)果中，因此您使用的內(nèi)容優(yōu)化過程應(yīng)該根據(jù)您正在制作 的內(nèi)容類型進行定制。
以下是關(guān)于如何比較好地優(yōu)化這四種主要格式（文本、圖像、視頻和新聞）中每一種格式的內(nèi)容的一些提示：
優(yōu)化文本
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化對于所有書面文本都至關(guān)重要，但對于包含有關(guān)其他內(nèi)容片段的信息的登錄頁面尤為重要。
標(biāo)題標(biāo)簽：網(wǎng)站優(yōu)化重要的元素之一是標(biāo)題標(biāo)簽。在 HTML 代碼中，標(biāo)簽“(title)”用于襯托頁面的標(biāo)題標(biāo)簽，它通過簡單的幾個詞告訴觀眾該頁面的內(nèi)容。
標(biāo)題標(biāo)簽用于許多地方來描述內(nèi)容。例如，它們被搜索引擎用作它們顯示的每個搜索結(jié)果的鏈接文本。此外，它們經(jīng)常在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上用于描述有人分享內(nèi)容時的頁面。當(dāng)頁面被查看時，title 標(biāo)簽也會出現(xiàn)在瀏覽器的頂部，如果瀏覽器是標(biāo)簽式的，它將是正在查看的頁面的標(biāo)簽名稱。因此，標(biāo)題標(biāo)簽不僅對搜索引擎很重要，對搜索引擎也很重要。它們是向您的受眾描述您的頁面內(nèi)容的有意義的方式。
元描述：元描述通常作為每個結(jié)果的描述符文本顯示在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中，使其成為受眾的關(guān)鍵信息。
元描述應(yīng)準(zhǔn)確描述訪問者點擊您的內(nèi)容后會發(fā)現(xiàn)什么（請參見下面的 REI 示例）。成功的元描述簡明扼要地說明了內(nèi)容頁面的目的，并包含適用的關(guān)鍵字。這是您向點擊進入您的頁面的搜索者推銷的機會，因此盡量避免使用通用描述符，例如“歡迎來到我們的主頁”，這些描述符不會真正告訴他們有關(guān)您的內(nèi)容的任何信息或給他們點擊進入的理由. 此外，搜索引擎會限制可用于描述的空間數(shù)量——通常約為150-160 個字符。超出此范圍的任何文本都可能被截斷。
元關(guān)鍵字：元關(guān)鍵字有點類似于元描述。盡管元關(guān)鍵字標(biāo)簽似乎并不能直接幫助提高網(wǎng)頁排名，但眾所周知，如果標(biāo)簽“過度填充”，它們可能會損害搜索引擎排名。
眾所周知，一些網(wǎng)站管理員會將盡可能多的關(guān)鍵字粘貼到元關(guān)鍵字標(biāo)簽中，希望它們的存在會促使包含在其他搜索結(jié)果中。然而，事實并非如此，因此盡量謹(jǐn)慎行事，在此標(biāo)簽中僅包含幾個真正相關(guān)的關(guān)鍵字。
URL：關(guān)鍵字豐富的 URL 可為搜索引擎提供有關(guān)您的內(nèi)容的更多描述性信息。因此，除了優(yōu)化內(nèi)容標(biāo)簽外，還應(yīng)優(yōu)化您的 URL 結(jié)構(gòu)，以確保它簡單明了、有意義，并包含與您的內(nèi)容相關(guān)的適當(dāng)關(guān)鍵字。在適當(dāng)?shù)臅r候，您可能希望將長尾關(guān)鍵字合并到您的 URL 中，以便尋求更具體結(jié)果的用戶可以更容易地在他們的搜索中找到您的內(nèi)容。
優(yōu)化圖像
由于消費者經(jīng)常搜索圖像，您在網(wǎng)站上顯示的視覺內(nèi)容也需要進行優(yōu)化以便發(fā)現(xiàn)。圖像不僅包含在搜索引擎上的特定“圖像”搜索中，它們還可以出現(xiàn)在主要的“網(wǎng)絡(luò)”搜索結(jié)果中——如果搜索引擎確定您的圖像與特定搜索詞或短語相關(guān)。事實上，即使您的其他內(nèi)容頁面沒有，您的圖像也可能出現(xiàn)在 SERP 上。
與文本優(yōu)化不同，搜索引擎還不能從基于圖像的內(nèi)容中獲得完整的含義。（盡管這肯定是所有搜索引擎未來的目標(biāo)）。雖然它們在很大程度上依賴于頁面的上下文（即文本和與文本相關(guān)的標(biāo)簽），但圖像似乎可以識別其與搜索查詢的相關(guān)性，用于每個圖像的元標(biāo)簽也起著至關(guān)重要的作用確定其語境意義?？梢葬槍D像優(yōu)化的元數(shù)據(jù)類型包括源（即文件位置和名稱）、alt 和標(biāo)題標(biāo)簽。為了在搜索中獲得比較好的結(jié)果，必須優(yōu)化所有這些圖像標(biāo)簽。
Alt 標(biāo)簽：當(dāng)圖像無法顯示時，Alt 標(biāo)簽用作替代文本來描述圖像。這是關(guān)鍵，原因有幾個：
如果用戶的互聯(lián)網(wǎng)連接速度特別慢，或者頁面無法正確加載，則可能無法顯示圖像。
此外，如果正在使用文本閱讀軟件（例如，對于有視覺障礙的用戶），則會大聲朗讀 alt 標(biāo)簽來描述頁面上出現(xiàn)的圖像。
出于這些原因以及其他原因，重要的是在您的 alt 標(biāo)簽中選擇簡單但關(guān)鍵字豐富的短語來描述您的網(wǎng)站圖像。
圖像標(biāo)簽：與 alt 標(biāo)簽類似，圖像標(biāo)簽指定當(dāng)用戶滾動或懸停在圖像上時應(yīng)該出現(xiàn)的詞。它們還可以幫助您的受眾理解圖像的上下文，因此您選擇的標(biāo)簽文本應(yīng)準(zhǔn)確描述圖像并包含相關(guān)關(guān)鍵字。
Alt 和 title 標(biāo)簽嵌入圖像源代碼中，如下所示：
<title=”帶有彩虹糖屑的香草冰淇淋蛋筒” alt=”冰淇淋蛋筒” img src=”icecreamcone.jpg” />.
文件名：雖然 alt 標(biāo)簽和圖像標(biāo)題標(biāo)簽可以讓搜索引擎知道圖像的內(nèi)容，但適當(dāng)?shù)奈募M一步——它提供了圖像與頁面上其他內(nèi)容的關(guān)系的上下文信息。
就像您圖片的 alt 和 title 標(biāo)簽一樣，您的圖片文件名應(yīng)該包含您要針對其優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵字。因此，不要使用“DC000245.jpg”之類的文件名將圖像文件上傳到您的網(wǎng)站，而應(yīng)嘗試使用描述性名稱，例如“icecreamcone.jpg”。
文件大?。喝缜八?，如果頁面加載不正確，用戶可能會看到 alt 標(biāo)記文本，而不是圖像。減少這些頁面加載問題的可能性的一種方法是調(diào)整圖像的文件大小，以確保您的網(wǎng)站能夠正確處理它們。大圖像文件和包含大量圖像的內(nèi)容頁面都會使您的網(wǎng)站加載緩慢或根本不加載——這兩者都可能導(dǎo)致搜索引擎排名較低。因此，我建議在不放棄圖像質(zhì)量的情況下盡可能減小文件大小。
文件名：雖然 alt 標(biāo)簽和圖像標(biāo)題標(biāo)簽可以讓搜索引擎知道圖像的內(nèi)容，但適當(dāng)?shù)奈募M一步——它提供了圖像與頁面上其他內(nèi)容的關(guān)系的上下文信息。
就像您圖片的 alt 和 title 標(biāo)簽一樣，您的圖片文件名應(yīng)該包含您要針對其優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵字。因此，不要使用“DC000245.jpg”之類的文件名將圖像文件上傳到您的網(wǎng)站，而應(yīng)嘗試使用描述性名稱，例如“icecreamcone.jpg”。
文件大?。喝缜八觯绻撁婕虞d不正確，用戶可能會看到 alt 標(biāo)記文本，而不是圖像。減少這些頁面加載問題的可能性的一種方法是調(diào)整圖像的文件大小，以確保您的網(wǎng)站能夠正確處理它們。大圖像文件和包含大量圖像的內(nèi)容頁面都會使您的網(wǎng)站加載緩慢或根本不加載——這兩者都可能導(dǎo)致搜索引擎排名較低。因此，我建議在不放棄圖像質(zhì)量的情況下盡可能減小文件大小。
優(yōu)化視頻
今天，包括營銷人員在內(nèi)的任何人都比以往任何時候都更容易制作視頻內(nèi)容。從許多廣為流傳的視頻中，我們了解到視頻不一定需要專業(yè)錄制或編寫腳本才能成功——它們只需要有趣、令人愉快或有用，并且引人注目。
首先，在您選擇的視頻網(wǎng)站上為您的企業(yè)創(chuàng)建一個優(yōu)化的品牌頻道。擁有品牌頻道可以提高品牌知名度，并為您的其他內(nèi)容提供影響力。接下來，按如下方式優(yōu)化您的視頻：
視頻標(biāo)題：您的視頻標(biāo)題應(yīng)包含相關(guān)關(guān)鍵字，但也應(yīng)引起觀眾的興趣。過于注重關(guān)鍵字的沉悶標(biāo)題會讓訪問者認(rèn)為您的視頻只是營銷炒作。您的目標(biāo)應(yīng)該是用吸引人的標(biāo)題吸引人們觀看您的視頻。
視頻說明：視頻說明應(yīng)清楚地描述視頻的內(nèi)容，并應(yīng)設(shè)定觀眾對他們將通過觀看看到的內(nèi)容的期望。盡管您的描述應(yīng)該包含關(guān)鍵字，但它的主要編寫方式應(yīng)該滿足您的受眾的需求，而不僅僅是搜索引擎的需求。在您的視頻描述中添加指向您網(wǎng)站上與主題相關(guān)的頁面的鏈接，以便觀眾知道他們可以在哪里找到您提供的附加內(nèi)容和其他信息。
現(xiàn)場優(yōu)化：與圖像一樣，將視頻發(fā)布到您的網(wǎng)站時，一定要優(yōu)化描述和標(biāo)題標(biāo)簽，因為搜索引擎使用這些標(biāo)簽來理解視頻內(nèi)容和上下文。
優(yōu)化視頻后，您可能用來托管視頻的大多數(shù)網(wǎng)站（例如 YouTube 和 Vimeo）都會提供嵌入代碼，您可以將這些代碼粘貼到您網(wǎng)站的 HTML 中——這將允許訪問者直接在您的頁面上觀看您的視頻，而不是必須訪問視頻網(wǎng)站。像處理圖像一樣優(yōu)化視頻的文件名——即合并有針對性的關(guān)鍵字。
優(yōu)化消息
每個擁有網(wǎng)站的企業(yè)主都是發(fā)布者。同樣，今天每個在線企業(yè)主都有能力制作和報道與行業(yè)相關(guān)的新聞。無論是通過博客、網(wǎng)站上的“新聞”部分，還是通過社交網(wǎng)絡(luò)和其他品牌傳播渠道，優(yōu)化您的新聞內(nèi)容都可以幫助您的組織被公認(rèn)為相關(guān)行業(yè)新聞和思想領(lǐng)導(dǎo)力的有見地的來源。
然而，在線新聞是一個競爭激烈的領(lǐng)域，這使得生成能夠在搜索引擎上排名并被發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容變得非常困難。這意味著您必須仔細(xì)并正確地優(yōu)化您的新聞內(nèi)容，以使其被發(fā)現(xiàn)并激發(fā)讀者持續(xù)的興趣，從而使您的業(yè)務(wù)受益。
以下是新聞內(nèi)容優(yōu)化中涉及的一些關(guān)鍵考慮因素：
Google 新聞：為了將您網(wǎng)站的新聞提要包含在 Google 新聞結(jié)果中，您需要將您的博客或新聞稿部分直接提交給 Google 新聞。Google 的新聞團隊將審核您的內(nèi)容，如果獲得批準(zhǔn)，會將其包含在新聞搜索結(jié)果中。請記住，Google 新聞對所有要提交新聞內(nèi)容的網(wǎng)站都有明確的要求。
靜態(tài) URL：要發(fā)布與其他真實新聞網(wǎng)站一起排名的新聞內(nèi)容，您需要每篇文章都存在于靜態(tài) URL 上——這意味著您制作的每篇文章都在您網(wǎng)站上的單獨頁面上創(chuàng)建。
關(guān)鍵字：與所有其他內(nèi)容類型一樣，您的新聞文章應(yīng)該針對關(guān)鍵字進行優(yōu)化。盡管文章正文應(yīng)包含相關(guān)關(guān)鍵字，但請確保您的內(nèi)容沒有過度優(yōu)化（即塞滿關(guān)鍵字）。此外，如果您的新聞文章包含照片或視頻元素，請確保根據(jù)上述指南對每個元素進行優(yōu)化。
標(biāo)題：新聞標(biāo)題應(yīng)該很有趣并能吸引讀者的注意力。就像網(wǎng)頁在常規(guī)搜索引擎結(jié)果中的排名一樣，您的目標(biāo)是讓您的新聞內(nèi)容在新聞結(jié)果中排名靠前。為此，您的新聞內(nèi)容需要具有完整的元數(shù)據(jù)，包括您定位的關(guān)鍵字。
總的來說，內(nèi)容優(yōu)化是內(nèi)容開發(fā)和營銷過程中不可或缺的一部分，應(yīng)該這樣對待。如果您的內(nèi)容制作者在開發(fā)文本、圖像、視頻和新聞內(nèi)容時考慮到每個優(yōu)化點，那么優(yōu)化過程將會更加順利。畢竟，如果不進行全面優(yōu)化，您的內(nèi)容將不會盡可能地成功。
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